童媽甜品-童媽五谷豆花
甜品LOGO設(shè)計(jì),豆花標(biāo)志設(shè)計(jì),甜品店設(shè)計(jì)
“童媽五谷豆花”是廣東省惠州市好童媽甜品有限公司旗下品牌,致力于挖掘、開發(fā)和創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)的甜品美食和甜品文化。通過“味美、健康、實(shí)惠”的經(jīng)營(yíng)理念,與瘋狂食間聯(lián)手致力打造中國(guó)“五谷豆花”第一品牌。
目前惠州當(dāng)?shù)鼐陀?0余家,在廣州、長(zhǎng)春、成都等地均有分店。
原有定位診斷: 1-品名傳遞信息混亂: 童媽原先的品名是“童媽甜品+五谷豆花”,傳遞信息時(shí)過于累贅,又是甜品,又是五谷豆花,會(huì)造成消費(fèi)者的識(shí)別混亂,也無法將核心產(chǎn)品更好的突出,無法占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。 2-品牌定位模糊: 甜品行業(yè)的市場(chǎng)廣闊,而且隨著小資生活的逐漸被重視,人們對(duì)甜品的需求日漸增長(zhǎng),面對(duì)這樣的市場(chǎng),必須有一個(gè)明確的品牌定位作為支撐,才能夠吸引更多的消費(fèi)者,以及能夠給消費(fèi)者留下印象。 3-品牌形象滯后: 用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式經(jīng)營(yíng)一個(gè)新興的甜品市場(chǎng),形象效仿滿記甜品,缺乏鮮明的特點(diǎn),沒有強(qiáng)烈的記憶符號(hào),在品牌推廣很容易受到阻礙。
|
解決方案: 1-更清晰聚焦的品類戰(zhàn)略 原店招是“童媽甜品+五谷豆花”,在品類打造方面不夠聚焦,過于累贅,會(huì)造成識(shí)別的混亂。最終我們將品牌“童媽”+ 爆品“五谷豆花”作為品牌名:“童媽五谷豆花”,追求差異化和獨(dú)特性,聚焦百姓至愛的“五谷豆花”獨(dú)特的健康營(yíng)養(yǎng)甜品,與其他的甜品店區(qū)分開來,并且能夠讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位。以品類戰(zhàn)略進(jìn)行聚焦打造,傳播上更簡(jiǎn)潔易懂。 并以“甜蜜只因有你”作為品牌slogan,既表現(xiàn)了甜品的調(diào)性——甜蜜,也是與消費(fèi)者的一種情感溝通。 2-鮮明的IP形象打造 “熱愛甜品是我創(chuàng)業(yè)的初衷”,童媽說,“我就是想純粹地去做一件自己喜歡的事。”童媽因?yàn)樽约簾釔厶鹌?,所以即使在這過程中無論遇到多大的磨煉,她都甘愿去面對(duì)和承受。我們了解創(chuàng)始人的初衷后,結(jié)合“內(nèi)在價(jià)值識(shí)別”的理念,抓住要點(diǎn)并持續(xù)放大、延伸,放棄無關(guān)的信息,我們以創(chuàng)始人童媽的形象進(jìn)行IP形象創(chuàng)作,打造更生動(dòng)有趣的品牌印記。 |
掃描二維碼分享到微信